Green Innovation

Oltre la crisi per cogliere le opportunità di successo

 

L'innovazione e' il motore essenziale del progresso economico e sociale.
La sua funzione di propulsione è ancora più decisiva in situazioni di crisi come quella attuale, che sta ponendo problemi mai visti alla competitività delle aziende.  
Oggi siamo chiamati a fronteggiare contrazione dei mercati, pressione sui prezzi, necessità continua di risorse  per alimentare la crescita.
Tutto cercando di garantire l’innovazione del sistema di offerta per soddisfare una domanda che sta cambiando profondamente a causa degli effetti della crisi e delle preoccupazioni ambientali.

Ma per innovare è necessario saper guardare con occhi diversi a regole e consuetudini, superare i limiti posti dall’abitudine, dalla mentalità del “non si può fare”, e “degli altri fanno così ”.
Il green business offre questa opportunità, perchè l'innovazione e l'efficienza sono valori intimamente connessi ad una strategia aziendale centrata sulla sostenibilità.

Il green business è oggi ANCHE risposta necessaria per superare l’attuale situazione di di stress che sta interessando sia l’ambiente che l’ economia. L’attuale modello economico di sviluppo basato su una crescita continua e non più sostenibile della domanda, dei consumi e dei ritmi produttivi ha mostrato le corde e non può continuare a persistere nel lungo periodo.

L’innovazione frutto del pensiero volto alla sostenibilità permetterà alle aziende non solo di superare il momento di crisi, ma di guardare in avanti essendo già pronte a cogliere in anticipo le sfide che verranno.

Che cos’è il green business?

Un business è sostenibile quando opera in modo ecologicamente responsabile. Prodotti e processi aziendali sono tali da non generare alcun impatto ambientale negativo.

 Perché ragionare in tema di green business offre uno stimolo all’innovazione?

• Perché si punta sempre alla massima efficienza. Ad es. la massima efficienza dell’impiego di input puntando alla semplificazione ed all’eliminazione del superfluo e generando quindi un effetto positivo sui costi.

• Perché si prendono in considerazione tutto il ciclo di vita del prodotto e tutta la catena del valore. Analizzare tutte le fasi di vita di un prodotto dall’utilizzo delle materie prime allo smaltimento ci porta a ricercare una soluzione globale al consumo di risorse ambientali ed economiche e spesso sorprendentemente innovativa.

• Perché si ragiona in termini di “soluzioni” da offrire per soddisfare il cliente e non solo di “prodotti”. Prodotti che si integrano con servizi per dare una risposta più efficiente e duratura nel tempo (che estendono la vita del prodotto, che permettono di condividerlo etc.), l’affitto che viene preferito all'acquisto, la gestione che diviene importante quanto la produzione.

• Perché si promuove l’integrazione nel senso di considerazione contemporanea di tutti gli elementi di un progetto o processo, della loro relazione e dei loro impatti ambientali ed economici. Mettendo CONTEMPORANEAMENTE in campo tutte le diverse competenze che dialogano fra di loro può portare clamorosi risultati in termini di efficienza, nuove soluzioni e riduzione dell’impatto ambientale.

In sintesi, quali vantaggi per le aziende derivano dal green business?

• Eco-efficienza: riduzione dei consumi di materie prime e secondarie (materiali, energia, acqua etc) a parità di output

• Eco-efficienza della catena: ridurre i costi lungo tutta la catena

• Riduzione delle spese ecologiche: taglio dei costi ambientali e dei regolamenti

• Gestione dei rischi ambientali: contenimento dei costi per affrontare eventuali eventi dannosi

• Nuovi spazi di mercato: acquisizione di nuova domanda più interessata alle performance ambientali (es: green procurement) o direttamente espressione di nuove richieste (es. energia rinnovabile)

• Eco design: soddisfazione delle esigenze dei consumatori attraverso la offerta di un sistema di innovativo di offerta che integra prodotti e servizi

• Vendite e marketing: costruzione della fedeltà dei consumatori sui valori verdi

• Valori intangibili: sviluppo della reputazione e della fiducia nel brand